Lokalna pretraga na Google — kako funkcioniše i kako biti prvi

Kad neko ukuca 'frizer u blizini' ili 'advokat Beograd Novi Beograd', Google ne prikaže iste rezultate kao za običnu pretragu. Aktivira se lokalni algoritam koji uzima u obzir tri glavna faktora: relevantnost (koliko vaš profil odgovara upitu), udaljenost (fizička blizina korisnika) i prominentnost (koliko je vaša firma poznata i pouzdana po Googleovim signalima). Ova tri faktora zajedno određuju ko ulazi u Map Pack — ona tri rezultata sa mapom koja se pojave pre svih organskih linkova.

Google Map Pack je najvrednija nekretnina u lokalnoj pretrazi. Istraživanja pokazuju da ta tri mesta hvataju između 44 i 80% svih klikova za lokalne upite — zavisno od branše. Ko nije u Map Pack-u praktično ne postoji za spontane pretrage. Frizerski salon na poziciji 4 u Map Pack-u (što znači da se ne prikazuje direktno) dobija dramatično manje poziva od salona na poziciji 3 koji jeste vidljiv. Razlika može biti i 10 puta u broju direktnih kontakata.

Google Business Profile (GBP) je polazna tačka. Bez verifikovanog i kompletnog GBP profila nema lokalne vidljivosti. Kompletnost znači: tačno ime firme (isto kao na ulaznim vratima i sajtu), adresa koja se poklapa sa onom u footer-u sajta slovo po slovo, radno vreme za svaki dan uključujući praznike, primarna i sekundarne kategorije, opis sa ključnim rečima, i minimum 10 fotografija. Profili sa manje od 5 fotografija rankiraju znatno niže od profila sa 50+.

Lokalni SEO signali van GBP-a: NAP konzistentnost (Name, Address, Phone — isti podaci na svakom mestu gde se firma pominje online), recenzije (broj, prosečna ocena i brzina odgovaranja), lokalni backlinks (spominjanje u lokalnim portalima, novinama i katalozima), i sajt koji ima adresu u footer-u sa schema markup-om. Firme koje imaju isti NAP na 20+ mesta (sajt, Google, Facebook, Yell, Yelp, lokalni katalozi) rankiraju bolje od firmi koje su samo na jednom mestu.

Najčešći razlog zašto firma nije vidljiva u lokalnoj pretrazi: GBP profil nije verifikovan ili je nepotpun, adresa na sajtu se razlikuje od adrese na GBP-u (npr. 'Knez Mihailova 10' vs 'Knez Mihailova br. 10'), nema recenzija ili firma nije odgovorila na nijednu, kategorija nije ispravno postavljena (npr. firma je kategorisana kao 'Lawyer' umesto 'Advokat' ili obratno), ili je sajt spor i nije mobilno optimizovan. Feather Studio pomaže firmama da postave i optimizuju Google Business Profile i lokalni SEO od prvog dana.